Pinterest adverteren – De complete gids voor bedrijven

Bereik jouw ideale klant op het moment dat ze écht openstaan voor inspiratie

Pinterest is geen gewoon socialmediakanaal het is een visuele zoekmachine. Mensen komen hier niet om te scrollen of te kletsen, maar om ideeën te vinden voor hun volgende aankoop, verbouwing, outfit of project.
Dat maakt Pinterest Ads één van de meest krachtige (en vaak onderschatte) advertentiekanalen voor webshops, merken en ondernemers.

In deze gids ontdek je hoe adverteren op Pinterest werkt, wat het kost, voor wie het interessant is en hoe je stap-voor-stap succesvolle campagnes opzet.

Inhoudsopgave

Wil je direct aan de slag?
Download gratis de Pinterest advertising checklist voor professionals of bekijk de Pinterest Marketing HUB voor verdieping en training.

Waarom adverteren op Pinterest zo krachtig is

Pinterest-gebruikers zijn planners. Ze zijn actief bezig met ideeën, projecten of aankopen die ze in de komende weken of maanden willen realiseren.
Ze zoeken gericht, slaan pins op en klikken door naar websites om meer te weten te komen.

De voordelen op een rij:

• Zoekintentie én koopintentie: 8 op de 10 gebruikers doet een aankoop na inspiratie op Pinterest.

• Lage kosten: Klikprijzen liggen gemiddeld 50–70% lager dan op Facebook of Instagram.

• Lange levensduur: Een pin blijft maandenlang zichtbaar in de zoekresultaten.

• Top-of-funnel kanaal: Je bereikt mensen nog vóórdat ze weten welk merk ze willen.

• Ideaal voor e-commerce: Gebruikers komen met een concreet doel ontdekken, plannen en kopen.

Pinterest is een geen social media maar een zoekmachine en werkt daarom anders. Lees hier meer over hoe Pinterest werkt.

Is Pinterest adverteren geschikt voor jouw bedrijf?

Niet elk bedrijf haalt direct resultaat uit Pinterest, maar als jij iets visueels verkoopt of mensen helpt met ideeën, inspiratie of lifestyle, dan is de kans groot dat het wél past.

Beantwoord deze korte checklist:

• Heb je een product of dienst die zich goed leent voor mooie beeld?

• Is jouw doelgroep (deels) vrouwelijk en tussen de 18–54 jaar?

• Heb je minimaal €250–€500 per maand advertentiebudget?

• Kun je 2–4 uur per week vrijmaken voor campagnebeheer?

• Beschik je over goede foto’s of visuals?

Meer dan 4 keer ja? Dan is Pinterest een uitstekend kanaal om te testen.

Branches die goed presteren:
Interieur & wonen · Fashion & mode · Beauty & cosmetica · Eten & drinken · Baby & kind · Gezondheid & wellness · Reizen · DIY & creatief · Trouwen & events · Sieraden & accessoires

Wat kost adverteren op Pinterest?

Pinterest is verrassend betaalbaar.
De gemiddelde klikprijs (CPC) ligt tussen €0,05 en €0,25, afhankelijk van branche en seizoenen.
Hier een korte vergelijking (onder voorbehoud op typefouten)

Richtlijnen voor startbudget:

• €10–15 per dag voor verkeerscampagnes

• €25–50 per dag voor conversiecampagnes

Tip: begin met verkeer om data te verzamelen en schakel daarna door naar conversie zodra je voldoende volume hebt.

De Pinterest-doelgroep begrijpen

Pinterest-gebruikers zijn planners, verzamelaars en dromers.
Ze zoeken gericht naar inspiratie vaak weken of zelfs maanden voordat ze een aankoop doen.

Typische eigenschappen:

• Zoeken niet op merken, maar op thema’s (“lichte keuken ideeën”, “cadeautips moederdag”)

• Plannen seizoensgebonden: Kerst in september, zomercollecties in maart

• Gebruiken Pinterest als persoonlijke moodboard

Populaire momenten om op in te spelen:

• Valentijnsdag → start promotie eind december

• Moederdag → start in februari

• Vakantie & tuinseizoen → start in maart

• Feestdagen → start in september

In mijn HUB leer je alles over seizoensgebonden content enn hoe dat werkt op Pinterest.

7 stappen naar een succesvolle Pinterest advertentiecampagne

1. Gebruik een zakelijk account

Een zakelijk account geeft toegang tot Pinterest Analytics, advertentiemogelijkheden, Rich Pins, de Trends-tool en shoppingfunctionaliteit. Zet je privé-account om of maak een nieuw zakelijk account aan via pinterest.com/business

2. Claim je website

Door je website te claimen:

• Weet Pinterest dat jij de eigenaar bent

• Wordt je profielfoto bij elke pin getoond

• Krijg je statistieken over pins van je domein

• Scoor je beter in de zoekresultaten

Gebruik de plugin of integratie voor je platform (WordPress, Shopify of WooCommerce) zo regel je dit in een paar minuten.

3. Installeer de Pinterest-tag

De Pinterest-tag is vergelijkbaar met de Facebook-pixel.
Hij meet verkeer, conversies en maakt retargeting mogelijk.
Gebruik een plugin (Pinterest for WooCommerce of Shopify-app) of implementeer via Google Tag Manager.

4. Stel conversie-tracking in

Meet wat er gebeurt ná de klik:

• Add-to-cart

• Purchase

• Signup

• Lead of formulier-verzending

Zonder deze tracking weet je alleen dat iemand heeft geklikt, niet wat dat oplevert.
Met goede tracking kun je optimaliseren op daadwerkelijke waarde (ROAS en CPA).

5. Maak Pinterest-proof creatives

Gebruik verticale formaten (1000×1500 px) en opvallende visuals.
Kies heldere kleuren, duidelijke branding en een korte tekstoverlay met voordeel of resultaat.

Tips voor effectieve Pinterest-ads:

• Laat zien wat het product oplost of oplevert

• Gebruik lifestyle-beelden in plaats van productfoto’s

• Plaats je logo subtiel, maar zichtbaar

• Voeg een heldere call-to-action toe (bijv. Bekijk collectie of Ontdek meer)

• Test meerdere versies: statisch, video en carrousel

6. Kies het juiste campagnedoel

Pinterest-doelen sluiten aan bij de marketingfunnel:

SEE (Awareness): Naamsbekendheid of videoweergaven
THINK (Overweging): Verkeer naar je website
DO (Conversie): Aankopen of leads genereren

Als beginner start je met Verkeer overzichtelijk, meetbaar en ideaal om te leren.
Na een paar weken kun je opschalen naar conversiecampagnes of shoppingadvertenties.

7. Richt effectieve advertentiegroepen in

Verdeel je campagne in meerdere advertentiegroepen om te testen wat werkt.
Gebruik verschillende vormen van targeting:

• Keywords: minimaal 75–100 zoekwoorden (vind via Pinterest Trends)

• Interesses: lifestyle, interieur, beauty, trouwen, etc.

• Retargeting: bezoekers van je website of eerdere pins

• Lookalikes: mensen die lijken op je bestaande klanten

Tip: test één variabele per advertentiegroep (bijvoorbeeld alleen een andere doelgroep), zodat je weet wat het verschil maakt.

Performance+ en Pinterest Shopping

Pinterest heeft de advertentiemogelijkheden sterk uitgebreid.
De laatste toevoeging is Performance+, een volledig geautomatiseerd campagnetype waarbij het algoritme zelf optimaliseert op basis van gedrag, seizoenen en eerdere prestaties. Hiermee komt de handmatig ingestelde campagne mogelijkheden bijna geheel te vervallen. De resultaten zijn namelijk erg goed.

Voordelen van Performance+:

• Automatische doelgroep- en biedoptimalisatie

• Snellere leerfase

• Betere prestaties bij voldoende budget

Daarnaast zijn er Shopping- en Catalogusadvertenties, waarmee producten rechtstreeks in de feed verschijnen.
Perfect voor webshops die hun assortiment automatisch willen promoten via Shopify, WooCommerce of Channable.

Budget, strategie en meetbaarheid

Een goede strategie bestaat uit drie lagen:

Awareness (30%) – videoads of inspirerende lifestylepins

Verkeer (40%) – verkeer naar productpagina’s of landingspagina’s

Conversie (30%) – retargeting & dynamische shopping

Pinterest werkt het best met consistentie.
Een campagne die 3 maanden loopt presteert vaak beter dan losse korte acties.

Belangrijkste KPI’s om te volgen:

• CPC (kosten per klik)

• CTR (doorklikpercentage)

• CPA (kosten per aankoop)

• ROAS (omzet per uitgegeven euro)

Gebruik altijd UTM-tracking om data goed te kunnen volgen in GA4 en stel het juiste attributievenster in passend bij jouw bedrijf. Meet niet alleen directe verkopen, maar ook assist-conversies. Pinterest speelt vaak een cruciale rol in de oriëntatiefase.

Veelgemaakte fouten bij Pinterest adverteren

Geen Pinterest-tag of verkeerde tracking
Zelf de targeting doen en daarmee kansen laten liggen – Perfomance+ werkt echt!
Bestaande pins promoten in plaats van nieuwe advertenties maken
Te snel optimaliseren campagnes hebben tijd nodig
Alleen statische pins gebruiken (test ook video en carrousel)
Te weinig ads testen in P+ kan je er wel 10+ testen
Geen retargeting inzetten
Mobiel formaat vergeten bij opmaak (te klein lettertype, te weinig contrast etc. 85% van de gebruikers bekijkt Pinterest via mobiel)

Resultaten uit de praktijk

Interieurwebshop
Maandbudget: €1.200
CPC: €0,12
CTR: 1,4%
ROAS: 6,5x
Focus: Lifestyle-fotografie, retargeting en seizoenscampagnes

DIY & knutselwebshop
Maandbudget: €600
CPC: €0,09
CTR: 1,6%
ROAS: 4,8x
Focus: Inspirerende product-in-actie pins en longtail-zoekwoorden

Leadsbedrijf – vloeren en interieur op maat
Maandbudget: €450
CPC: €0,10
CPA: €22–€28
Focus: Lokale targeting en een goed converterende landingspagina

Leadsbedrijf – coaching en persoonlijke ontwikkeling
Maandbudget: €450
CPC: €0,09
CPA: €4,20
Focus: Gratis download of checklist als leadmagneet en zachte call-to-actions

Conclusie: Geduld, goede visuals en consistente campagnes leiden tot de hoogste ROI.

Aan de slag met Pinterest adverteren

Je weet nu wat er nodig is om Pinterest in te zetten als winstgevend advertentiekanaal.
Of je nu een webshop, merk of marketingbureau runt Pinterest biedt ruimte voor groei, inspiratie en conversie.

Kies jouw volgende stap:

• Zelf leren: Download de gratis Pinterest checklist

• Verdieping: Ontdek de Pinterest Marketing HUB

• Uibesteden: Laat PinCreative jouw campagnes beheren

Kort samengevat

• Pinterest is een visuele zoekmachine met koopgerichte gebruikers

• Advertenties zijn betaalbaar en effectief bij goed opgezette campagnes

• Succes zit in tracking, visuals, retargeting en consistentie

• Performance+ en Shopping bieden nieuwe groeikansen

• Combineer kennis met actie: test, meet en verbeter

Pinterest is geen sprint, maar een lange termijn strategie!