Pinterest of Instagram voor jouw bedrijf: welk kanaal kies jij in 2026?

Kiezen tussen Pinterest of Instagram? Die vraag krijg ik steeds vaker. Veel ondernemers hangen nog volledig aan Instagram (of andere socials), terwijl Pinterest niet eens in hun hoofd opkomt. En anderen zoals jij, anders las je dit niet zijn wel nieuwsgierig of ze iets missen.

Misschien gebruik je beide al. Misschien twijfel je of Pinterest de moeite waard is.
Hoe dan ook komt dezelfde vraag telkens terug:

Moet je kiezen?

Het korte antwoord?
Nee, je hoeft meestal niet te kiezen.
Het lange antwoord:
Je moet snappen wanneer jouw klanten welk kanaal gebruiken en wat dat betekent voor je marketingstrategie.

• Instagram is niet meer alleen een social platform. Het wordt steeds meer een zoekmachine waar mensen actief naar oplossingen zoeken.

• Pinterest blijft groeien als dé plek waar mensen plannen, vergelijken en koopbeslissingen nemen.

In dit artikel ga ik proberen de grootste verschillen tussen Pinterest en Instagram uit te leggen. Zoals wanneer jouw klanten welk kanaal gebruiken, hoe je bepaalt waar jij de focus moet leggen en hoe je Pinterest en Instagram slim combineert zonder dat het een overwhelm van werk voelt.

Waarom “Pinterest of Instagram” eigenlijk de verkeerde vraag is

Veel ondernemers denken: “Wat is beter: Pinterest of Instagram voor mijn bedrijf?” Maar eigenlijk zou je dit moeten vragen: “Welke rol zou Pinterest in mijn marketing kunnen spelen en welke rol Instagram?”

Een paar dingen die ik tegenkom in de praktijk en die Pinterest zelf uit onderzoek waarneemt:

• Mensen ontdekken steeds vaker producten en merken via social maar kopen niet altijd daar direct. Ze gaan nog langs je site, Google, reviews, mail. Ze “hoppen” van plek naar plek.

• Instagram is sterk in relatie, zichtbaarheid en vertrouwen: hier leren mensen jou en je merk kennen.

• Pinterest is sterk in zoekintentie, plannen en kopen: hier zitten mensen met een idee of project in hun hoofd.

Kort door de bocht:

• Instagram: “Wie kan mij helpen?”

• Pinterest: “Wat ga ik doen / kopen en waar?”

Je klant gebruikt dus vaak beide, maar op een ander moment.

Instagram in 2026 een social media kanaal dat zoekmachine wordt

Instagram is nog steeds een social-mediaplatform met:

• een algoritme-gedreven feed

• Reels, Stories en carrousels

• likes, reacties en DM’s

Maar: de zoekfunctie (search) wordt steeds belangrijker. Vooral jongere doelgroepen typen hun vraag gewoon in Instagram in, in plaats van Google.

Hoe gebruiken mensen Instagram? Ze…

• scrollen door hun feed voor inspiratie

• zoeken naar how-to’s en uitleg

• volgen merken en makers

• checken reviews en ervaringen

• sturen DM’s met vragen

Wat zoeken mensen dan op Instagram?

Beauty

• “skincare routine acné huid”

• “bruidsmake-up natuurlijke look”

Home / verbouwen

• “kleine keuken groter laten lijken”

• “trap ideeën zwart staal”

Food

• “snel gezond avondeten kids”

• “makkelijke ovenschotel”

Lifestyle / bruiloft / baby

• “boho bruiloft decoratie”

• “neutrale babykamer inspiratie”

De mindset op Instagram:
“Ik wil nu inspiratie, uitleg of bevestiging én ik wil zien wie hierachter zit.”

Pinterest in 2026: visuele zoekmachine mét koopintentie

En dan Pinterest mijn expertise.

Wat is Pinterest?

Ik val al járen in de herhaling. En toch blijven mensen het maar niet snappen. Pinterest is een visuele zoekmachine:

• mensen typen zoekwoorden in

• maken borden voor projecten, feestdagen, speciale momenten of thema’s

• slaan pins op “voor later”

• klikken door naar websites en webshops

Er zijn likes en reacties, maar dat is bijzaak.
Het draait om zoeken, vinden, bewaren en beslissen.

Hoe gebruiken mensen Pinterest?

Ze:

• starten een nieuw bord: “nieuwe keuken”, “bruiloft zomer”, “babykamer”

• zoeken gericht naar stijlen, kleuren, oplossingen

• vergelijken verschillende opties

• klikken door naar blogs, portfolio’s en productpagina’s

• komen later nog een keer terug naar hun opgeslagen pins

Typerend aan hoe mensen op Pinterest zoeken:

Interieur / verbouwen

• “lichte keuken met eiland van hout”

• “visgraatvloer jaren 30 huis”

• “trap dichtmaken kindveilig”

Bruiloft / DIY

• “bohemian bruiloft decoratie buiten”

• “simpele DIY bedankjes bruiloft”

Beauty

• “bruidsmake-up naturel blauwe ogen”

• “anti-aging routine 40+”

Baby & kind

• “neutrale babykamer beige”

• “speelhoek kleine woonkamer”

De mindset op Pinterest:
“Ik ben iets aan het plannen en ik meen het serieus.” Pinterest gebruikers plannen ver voor een gebeurtenis, feestdag of seizeon daadwerkelijk er is. De klantreis is daarmee ook vaak langer.

Pinterest vs Instagram: het verschil in één oogopslag

Daarom is “Pinterest of Instagram?” niet zo’n handige vraag.
De kracht zit juist in het verschil.

Wanneer kiest jouw doelgroep Instagram en wanneer Pinterest?

Belangrijk om je te realiseren: jouw doelgroep denkt niet bewust “nu ga ik Pinterest of instagram gebruiken”. Ze volgen gewoon hun behoefte.

Jouw potentiële klant pakt Instagram erbij als ze:

Gewoon even lekker wilt scrollen en als tijdsverdrijf. Ze laten zich inspireren zonder concreet plan. Op zoek is naar wie ze kan vertrouwen, social proof van een bedrijf wilt zien en volgen er graag een expert of influencer.

– “We willen ‘ooit’ de keuken aanpakken”
– “Waarom blijft mijn foundation niet zitten?”
– projectfoto’s, voor/na’s, korte video’s
– “Zijn ze betrouwbaar?” → checken comments, stories, tags
– “Die expert legt het heel helder uit, ik ga volgen.”

Jouw potentiële klant pakt Pinterest erbij als ze:

Ze gaan starten met een concreet project zoals verbouwen, trouwen een feestje organiseren etc. Hierbij zijn ze op zoek naar nieuwe ideeën, inspiratie, kleuren, producten en stijlen. Op Pinterest start ook de vergelijking tussen merken en bedrijven.

– Denk hierbij aan: verbouwen, trouwen, baby op komst.
– Feestdagen: kerst, Sinterklaas, verjaardagen.
– Opties naast elkaar zetten, voorbeelden bewaren
– “kraamcadeau DIY”, “cadeau partner met betekenis”

Pinterest of Instagram voor bedrijven: welk doel, welk kanaal?

Gebruik Instagram vooral voor:

Vertrouwen opbouwen door:
gezicht laten zien
team, proces, behind-the-scenes
vragen beantwoorden via stories en DM.

Expertise tonen
how-to content
tips & uitleg
Wij weten waar we het over hebben

Community & merkgevoel
terugkerende rubrieken
interactie met volgers
polls, Q&A, reacties

Gebruik Pinterest vooral voor:

Traffic naar je website
elke pin kan klikken opleveren
content werkt lang door
ideaal voor blogs, categorie-pagina’s, inspiratie-pagina’s, binnenkijkers en/of productpagina’s

Zichtbaar zijn in alle fases van de klantreis zowel de plannings- als koopfase
verbouwing, bruiloft, baby, verhuizingfeestdagen & seizoenen
grote beslissingen (keukens, vloeren, traprenovaties)

Evergreen content laten werken
gidsen, how-to’s, inspiratiepagina’s
productoverzichten
checklists en planners

Hoe zien de verschillen er qua content dan uit?

Onderstaande afbeeldingen geven je een idee van de verschillen. Nummer 1 kan een Instapost zijn in video variant met hand die bladert door het journal. Je geeft context in de caption onder de afbeelding. Soms een “haakje” op de video/of afbeelding. Dit werkt op Pinterest minder goed. Daar werkt afbeelding 2 beter.

Hoe combineer je Pinterest en Instagram?

Ik hoor je bijna denken pfff dat is veel werk beide kanalen onderhouden. Hoe ga ik dat doen?

Gouden regel: Eén kernboodschap → twee formats → twee platforms → verschillende doelen.

Stap 1: kies 3–4 contentpijlers

Voorbeeld vloeren/keukens/verbouwen:

• Keukens (stijlen, materialen, indeling)

• Vloeren (soorten, kleuren, onderhoud)

• Trappen (veiligheid, stijl, materialen)

• Verbouwtips (budget, planning, veelgemaakte fouten)

Stap 2: maak per pijler een “kernstuk”

Bijvoorbeeld:

• blog: “Keuken verbouwen in een jaren 30-huis: 7 dingen om op te letten”

• case: “Van open trap naar kindveilige blikvanger”

• gids: “Welke vloer past bij jouw gezin?”

Stap 3: vertaal dat naar Instagram én Pinterest

Instagram-versie

• Reel: voor/na of “3 fouten die je niet wilt maken”

• Carrousel: stappenplan in 5–10 slides

• Caption: begint met de zoekvraag “Keuken verbouwen in een jaren 30-huis? Dit zijn 3 dingen die je vooraf moet weten.”

Pinterest-versie

• 3–5 pins per kernstuk

• verschillende hooks & beelden

• long-tail zoekwoorden in titels en beschrijvingen “Keuken verbouwen jaren 30-huis 7 praktische tips”

Stap 4: plan slim

• Instagram: zorg dat je een aantal keer per week iets post. Zorg dat je varieert (een reel, een feed post) Verwerk ook zoekwoorden en wees consistent. Wees daarnaast sociaal en heb interactie met jouw doelgroep.

• Pinterest: zorg dat je dagelijks een pin live zet. Dit kan heel makkelijk met inplannen. Je bent dan consistent actief maar dan door in te plannen. Maak slim gebruik van bulk pins maken en speel in op seizoenen en feestdagen

Stap 5: kijk naar data

• Instagram: welke posts krijgen de meeste bewaaracties, reacties en profielbezoeken?

• Pinterest: welke pins zorgen voor de meeste uitgaande klikken en bewaaracties?

Veelgestelde vragen: Pinterest of Instagram voor mijn bedrijf?

Moet ik kiezen tussen Pinterest en Instagram?

Nee. En ik snap dat iedereen dit vraagt je hebt al weinig tijd. Maar zie het zo: Instagram en Pinterest doen compleet verschillende dingen voor je bedrijf.

Instagram is jouw verhaal, jouw gezicht, jouw expertise. Daar bouw je vertrouwen op en laat je zien dat je weet waar je het over hebt.

Pinterest is jouw 24/7 verkoper die mensen vangt op het moment dat ze al bezig zijn met plannen. Die stuurt ze vervolgens naar je website.

Welk platform geeft sneller resultaat?

Ligt eraan wat je als “resultaat” ziet.

Instagram kan binnen een paar weken zorgen voor meer volgers, reacties en zichtbaarheid. Je bouwt snel een community op en mensen leren je kennen. Maar je moet er wel continu mee bezig blijven – stop je met posten, dan verdwijn je uit beeld.

Pinterest bouwt langzamer op. De eerste maanden zie je vaak nog niet heel veel gebeuren. Maar hier zit de kracht: een goede pin die ik nu maak, stuurt over 6 maanden nog steeds verkeer naar mijn website. Ik heb pins van 3 jaar geleden die nóg steeds dagelijks klikken opleveren.

In de praktijk: Instagram geeft je sneller aandacht, Pinterest geeft je langere termijn resultaten. In combinatie met adverteren werkt het wel direct.

Ik heb weinig tijd. Waar begin ik?

Heb je geen tijd of zin om meerdere keren per week te filmen, stories te maken en te reageren op DM’s? Start dan met Pinterest. Je kunt pins van tevoren inplannen, je hoeft er niet dagelijks “live” te zijn, en je content blijft maanden werken. Perfecte basis.

Kun je wél meerdere keren per week posten en vind je het leuk om in gesprek te gaan met je volgers? Bouw dan eerst Instagram op. Daar kun je snel vertrouwen opbouwen. Voeg Pinterest later toe als je ritme hebt.

Mijn advies? Als je echt weinig tijd hebt: kies Pinterest. Eén blog per maand omzetten naar 3-5 pins levert je maandenlang verkeer op. Dat is efficiënter dan elke week nieuwe Instagram content verzinnen die na 3 dagen alweer verdwenen is.

Disclaimer je moet wel content hebben om pins mee of voor te kunnen maken. Dat vereist een goede website, met waardevolle pagina’s en beeldmateriaal. Lees er alles over in dit artikel over Pinterest marketing strategie opzetten!

Werkt Pinterest ook voor lokale bedrijven?

Ja, en dit is waar veel lokale ondernemers verrast zijn. Ik werk met keukenshowrooms, vloerenleveranciers, badkamerspecialisten en trouwlocaties die lokaal werken. En wat blijkt? Hun klanten beginnen hun zoektocht gewoon online ook op Pinterest.

Die mensen typen: “keuken inspiratie klein huis”, “traprenovatie ideeën zwart staal”, “trouwlocatie buiten Utrecht”, “badkamer verbouwen jaren 30 huis”.

Ze zoeken ideeën, stijlen, kleuren. Ze maken Pinterest-borden. En dan pas nemen ze contact op met lokale bedrijven.

Dus ja, Pinterest werkt voor lokale bedrijven. Niet voor de directe verkoop, maar wel om te zorgen dat mensen jou vinden als ze al bezig zijn met hun plan. En dat zijn precies de klanten die je wilt: gemotiveerd, met een budget, en aan het oriënteren.

Kan ik Instagram-content één-op-één op Pinterest zetten?

Liever niet.
Een vierkant Instagram-plaatje zonder goede beschrijving is geen sterke pin.
Gebruik dezelfde boodschap, maar ontwerp een verticale pin met een duidelijke titel en zorg voor Pinterest-SEO.

Hoe vaak moet ik pinnen?

Als je net begint: dagelijks 1-5 pins is ideaal. Klinkt veel, maar je kunt alles van tevoren inplannen.

Belangrijker dan frequentie? Seizoenen en planning. Kerst? Begin in september. Trouwseizoen? Start in januari. Verbouwingen? Piek in voorjaar en najaar.

Bij Pinterest draait het om vooruitdenken. Mensen plannen maanden van tevoren. Dus als jij pas eind november begint met kerstpins, ben je te laat.

Wat ga jij doen komend jaar? Pinterest, Instagram of beiden?

Meer ontdekken over Pinterest voor jouw bedrijf? Start met mijn GRATIS power check!